大家都知道现在品牌难做，同质化、恶意竞争、盗版都是阻碍品牌发展的大问题。尤其是同质化，一个品类可能有几个甚至几十个类似的品牌，根本没有辨识度和知名度。所以我们的品牌营销策划必须要打好差异化这张牌。
都在提差异化，但是差异化有那么容易吗？显然并不是这样。做差异化，必然是有一定基础的，首先要从产品的本身做起。比如说，原料。这在国内的矿泉水行业被运用地淋漓尽致，有点甜的农夫山泉每年都会拍摄关于水源地的广告片，从千岛湖到长白山，显示自身水源的优越性，在瓶装水市场始终屹立不倒。所以品牌策划可以从原料的角度做文章，做出其他人难以轻易模仿的改变，能够有效进行差异化的竞争。也可以考虑从品牌故事的角度入手，为品牌注入更多的人文气息，获得情感层面的共鸣，也是进行品牌差异化的有效方式。
除了上面的两种差异化，品牌策划也可以从服务的方面进行差异化的塑造，给客户更好的体验。比如号称万能的海底捞，就通过细致到位的服务吸引了众多的消费者，打造了独属于自己的个性化品牌标签，成为餐饮行业的服务标杆。服务不只在餐饮行业重要，在其他行业也是一样。比如，电子产品。如果能够提供更加便捷的上门服务，必然会成为更多消费者选择的动力。各个行业都是一样的，更加专业的服务，必然对品牌形象有着有效的提升。尤其是高端品牌，提供与品牌对等的专业服务是保持自身形象的必然选择。
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